Análisis de Alcance Publicitario en Santo Domingo

Una evaluación del potencial de impacto de los medios de publicidad exterior en el principal centro urbano de República Dominicana.

1. Contexto Demográfico y de Movilidad

Santo Domingo es el epicentro económico y poblacional del país, lo que lo convierte en el mercado más valioso para la publicidad OOH. El alcance potencial está determinado por su alta densidad y su constante flujo de personas.

Población (GSD)

Aproximadamente 3.5 millones de habitantes, generando un volumen masivo de desplazamientos diarios.

Flujo Vehicular

Más de 850,000 vehículos registrados solo entre el DN y la provincia Santo Domingo, sin contar el flujo interurbano.

Corredores como la Av. 27 de Febrero y la Av. John F. Kennedy registran un flujo superior a los 200,000 vehículos diarios cada una, convirtiéndolas en las vitrinas publicitarias más importantes del país.

2. Análisis de Alcance por Formato

Cada formato publicitario ofrece un tipo de alcance y frecuencia diferente, adaptado a distintos objetivos de marketing.

Vallas LED y Vallas Impresas (Fijas)

Estos formatos son la base de la notoriedad de marca. Su ubicación estratégica en puntos de alta congestión o visibilidad garantiza un número masivo de impactos visuales diarios.

Alcance Estimado: Una valla en una avenida principal puede generar entre 150,000 y 250,000 impactos visuales diarios.
Perfil de Impacto: Alcance pasivo pero de alta frecuencia, reforzando el recuerdo.
Ideal para: Branding, lanzamientos masivos y campañas de largo plazo.

Vehículos Móviles (Rutas Publicitarias)

La publicidad móvil rompe con el entorno estático y penetra sectores específicos, centros comerciales y eventos.

Alcance Estimado: En 8 horas puede generar 50,000 a 90,000 impactos.
Perfil de Impacto: Dinámico y novedoso.
Ideal para: Activaciones, promociones geolocalizadas y lanzamientos.

Mochilas LED (Publicidad Peatonal)

Formato de marketing de guerrilla ideal para interacción directa en zonas de alta densidad peatonal.

Alcance Estimado: 5,000 a 15,000 impactos diarios por promotor.
Perfil de Impacto: Personal e interactivo.
Ideal para: Inauguraciones, eventos y sampling con códigos de descuento.

3. Tabla Comparativa de Formatos

Formato	Alcance Diario Estimado (Santo Domingo)	Tipo de Impacto	Objetivo Principal
Vallas Fijas (LED/Impresas)	150,000 - 250,000 (por ubicación prime)	Masivo, Alta Frecuencia	Notoriedad de Marca (Branding)
Vehículos Móviles	50,000 - 90,000 (por ruta)	Amplio, Dinámico, Novedoso	Activaciones y Cobertura Amplia
Mochilas LED	5,000 - 15,000 (por promotor)	Hiperlocal, Interactivo, Personal	Eventos y Marketing de Guerrilla

4. Conclusión Estratégica

La elección debe alinearse al objetivo de campaña. Para branding masivo, las vallas fijas son insuperables; para flexibilidad y cobertura múltiple, los vehículos móviles; y para interacción directa, las mochilas LED. La combinación estratégica maximiza visibilidad y ROI.